La promoción de latas de cerveza de oro macizo le cuesta al director ejecutivo de BrewDog, James Watt, £ 500 mil

(Cortesía de BrewDog)

Los éxitos siguen llegando a BrewDog y ahora viene la costosa admisión del CEO de que su promoción de “latas de cerveza de oro macizo” dio a los ganadores latas que estaban lejos de ser oro macizo.

Ay…

BrewDog, cervecera artesanal mundial con sede en Escocia, ha estado sintiendo la presión últimamente. El año pasado, 70 ex empleados acusaron a sus fundadores, James Watt y Martin Dickie, de crear una “cultura del miedo” y ese número aumentó a más de 250 la semana siguiente.

Luego vino el fiasco del sorteo de latas de oro macizo con el tema de Willie Wonka, que ahora le ha costado al cofundador y director ejecutivo de BrewDog la friolera de 500.000 libras esterlinas (aproximadamente 607.800 dólares estadounidenses).

Se escondían facsímiles de las latas de oro en las cajas de la Punk IPA de BrewDog y, si encontrabas una de ellas, la cervecería te regalaba una lata de oro real, así como £10,000 en acciones de inversionistas de BrewDog y un recorrido VIP por su cervecería en Escocia.

James Watt, cofundador de BrewDog

Resultó que un hombre que ganó una de las latas doradas de Punk IPA que la cervecería valoró en £ 15,000 descubrió que la lata no era de oro macizo sino principalmente de latón.

Mark Craig, que vive en Lisburn, Irlanda del Norte, dijo a The Guardian que cuando los comerciantes de oro revelaron la fría y dura verdad sobre la verdadera composición de la lata Punk IPA, se sintió decepcionado y agregó que su verdadero valor se estimó en más cerca de £ 10,000 en lugar de £ 10,000. 15.000 que se anunciaban.

Un certificado proporcionado por BrewDog reveló que, en realidad, la lata solo estaba chapada en oro, pero mantenía su valor de £ 15,000 basándose "en múltiples factores", incluido el "precio que pagamos por su fabricación, el metal constitutivo y la calidad de la lata". producto final, el margen de beneficio minorista estándar y la rareza y singularidad de las latas”.

En una publicación en su perfil de LinkedIn titulada “un error de 500.000 libras esterlinas. Made by me”, Watt dijo que se había inspirado en Willy Wonka para esconder latas de oro en cajas de cerveza BrewDog.

Pero en lugar de ganar las llaves de una fábrica de chocolate, algunos ganadores del concurso se quejaron de las latas doradas, tras descubrir que estaban chapadas en oro y no en “oro macizo”.

"Me dejé llevar tanto por la emoción del proyecto que cometí algunos errores costosos", explicó Watt.

“Pensé erróneamente que las latas estaban hechas de oro macizo cuando en realidad solo estaban chapadas en oro. En mi entusiasmo, había entendido mal el proceso de cómo se hacían y los tweets iniciales que envié hablaban a los clientes de la posibilidad de encontrar 'latas de oro macizo'”.

Watt dijo que se había puesto en contacto con los 50 ganadores para ofrecerles el “monto total en efectivo” como alternativa al premio si no estaban satisfechos.

Pero cuando los ganadores se quejaron ante la Autoridad de Normas de Publicidad (ASA) del Reino Unido, el grupo de vigilancia dictaminó que las afirmaciones de Watt eran engañosas.

Watt, que ha sostenido que la valoración de las latas en £ 15.000 era exacta, dijo que pagaría a los ganadores de su propio bolsillo.

"En total, terminó costándome alrededor de £470.000", añadió Watt.

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(Todos los créditos de las imágenes: BrewDog

Publicado por: AmericanCraftBeer.com 10 de enero de 20230